沉寂许久的斯巴鲁，最近以一种相当尴尬的姿态重回公众视野。这次不是因为那引以为傲的水平对置发动机又出了什么黑科技，也不是因为全新森林人终于开窍搞懂了国人审美，而是因为一纸名单。
就在上个月，商务部发布公告，将包括斯巴鲁株式会社在内的20家日本实体列入关注名单。对于这家在中国市场本就边缘化的品牌而言，这无异于往本就微弱的火苗上浇了一盆冷水。
翻开2026年的成绩单，斯巴鲁在华处境确实有些凄凉，今年1月，其销量数字定格在了112辆。这是个什么概念？大概是如今新势力头部品牌在全国一所门店的周末两日订单量，甚至可能还不及某些热门车型在一线城市的单日上险数。
曾几何时，斯巴鲁也是日系阵营里那个让JDM粉丝津津乐道的技术宅。2019年还能卖出2.5万台的它，仅仅过了六年，就成了车市销量榜上的失踪人口。更糟心的是，现在它不仅要面对卖不动的尴尬，还要应对比卖不动更棘手的局面。
有人调侃，斯巴鲁在中国混成了限量版，也有人唏嘘，属于它的时代翻篇了。但这家在全球仍有近百万辆体量的车企，真的会就此认输，体面退场吗？
112辆背后的躺平
如果单看产品，斯巴鲁其实没犯什么硬伤。水平对置发动机+全时四驱，这套祖传黄金组合依然在线，底盘质感依旧扎实，安全性能也还是那个硬通货。但问题在于，2026年的中国车市，早已不是只要底盘好，销量就能好的蛮荒时代。
去年7月，斯巴鲁带来了被寄予厚望的第六代森林人。当时有不少老粉心怀期待，结果看到24.98万元的起售价，心凉了半截。在这个价位，你能买到什么？是尺寸越级、彩电冰箱大沙发一应俱全的国产混动SUV，是智能驾驶拉满、零百加速三秒级的纯电性能车。而斯巴鲁给消费者的，是一台内饰朴素、甚至连大屏都显得有点复古的紧凑型SUV 。
结果也很真实，上市半年，这款新车在各大销量榜上查无此车。今年1月，斯巴鲁在华销量跌至112辆。这不仅仅是卖不动，更是一种躺平，当整个市场都在疯狂内卷价格和配置时，斯巴鲁仿佛戴上了降噪耳机，埋头念叨着自己的机械美学，对窗外的喧嚣充耳不闻！
斯巴鲁的烦恼
有人说，斯巴鲁失去中国不可怕，毕竟人家在全球还有近百万辆的年销量。话是这么说，但数据不会骗人。2025年，斯巴鲁全球卖了92.4万辆，同比下滑近2% 。更让人捏把汗的是，它的生存命脉正在越攥越紧。如今的斯巴鲁，已然活成了典型的偏科生。美国市场一家独吞了64.4万辆，占全球销量近七成 。而在本土日本，全年仅卖出11.1万辆，存在感极低 。把鸡蛋全放在一个篮子里，这个篮子还是北美，风险也是够刺激的。
今年1月，斯巴鲁在美国销量同比下滑9.1%，除森林人勉强靠新款和混动版撑场子外，Crosstrek、Outback等主力车型全线下跌。虽然官方解释是因为暴风雪影响了门店营业，但明眼人都看得出来，这背后多少跟电动化有着一定的关系。而在电动化转型上，直到今年1月，斯巴鲁首款长续航纯电SUV Trailseeker才进入量产阶段，计划4月在日本发售 。
虽然斯巴鲁最近宣布要和丰田继续抱团，基于丰田e-TNGA平台打造全新三排座纯电SUV ，但这张牌打出去的时候，市场早就被喂饱了。特斯拉在卷价格，中国品牌在卷技术，甚至大众都在卷补能网络。而斯巴鲁还在犹豫不决，甚至一度传出要削减1.5万亿日元的电气化投资，掉头转向混动 。前途未卜，这才是斯巴鲁真正的噩梦。
过去斯巴鲁还能靠小众个性活得滋润，但在智能电动化浪潮面前，小众意味着低销量，低销量意味着低利润，低利润则无法支撑巨额的研发投入，这是一个死循环。
更棘手的是，此次被列入关注名单，虽然短期内对斯巴鲁的进口业务影响有限 ，但却给国内本就稀少的经销商网络和潜在用户带来了心理阴影。以后修车还方便吗？配件会不会更贵？这种不确定性，无疑让本就在躺平边缘的斯巴鲁，又被推了一把。
车叔总结
有人说，斯巴鲁是那种让人又爱又恨的车。爱它的人爱得要死，觉得它是路上的珍宝，不懂它的人瞥一眼内饰，扭头就去提了隔壁的国产新能源 。这种口碑爆棚、销量扑街的魔咒，几乎成了斯巴鲁的真实写照。当然，现在断言斯巴鲁会立刻退场还为时过早。毕竟它在全球仍有体量，在美国还有一群忠实拥趸，森林人混动版也才刚刚开始交付。但无论愿不愿意承认，那个属于燃油时代偏执理工男的黄金岁月，已经悄然翻篇。斯巴鲁还能体面多久？答案不在过去的辉煌里，而在它接下来每一步转型的果断里。
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